2023年中国数字阅读行业现状分析：付费习惯较为成熟

　　近年来，随着社会版权意识的增强，以及对于优质内容的付费意愿度增加。我国数字阅读用户付费习惯已经较为成熟。2020-2021 年，为数字阅读付费过的用户占比从 89.95% 上升至 92.17%。

 

　　电子书和网络文学阅读支付意愿度高

 

　　具体从不同产品类型的付费意愿度来看，多数用户对于电子书阅读和网络文学阅读的付费意愿度较高。有声阅读目前的付费意愿度不明显。

 

　　电子阅读为主要付费偏好阅读形式

 

　　相对于较为新兴的有声阅读形式，电子阅读形式仍是主要的付费偏好阅读形式。2021 年，电子阅读形式的付费偏好占比达到 60.07%。

 

　　按章节付费和购买会员为主要付费方式

 

　　我国数字阅读市场有不同的付费方式，包括按章节付费、购买会员资格、按整本付费、打赏作者等方式。2021 年，按章节付费的方式仍是主流的付费方式，意愿度占比高达 66.87%。其次为购买会员资格，意愿度占比为 36.07%。

 

　　IP 衍生付费市场火热，动漫类付费偏好较强

　

　　随着国内依据文学作品改编的动漫、影视剧等衍生产品越发层出不穷，用户对于 IP 衍生品的付费接受程度较高。其中，以动漫改编的付费意愿度最高，为 49.74%；其次为影视剧改编衍生品，意愿度占比为 43.10%。