2018走进河北数字印刷业 以石家庄、唐山、廊坊、秦皇岛为例

近年来在疏解北京非首都功能、京津冀协同发展、雄安新区设立的政策背景下，河北在京津冀经济圈中的位置愈发重要。2017年河北省生产总值实现35964.0亿元，比上年增长6.7%，而第二产业增加比重是三个产业中占比最高的，印刷业和记录媒介的复制作为第二产业中的一员，又作为所有产业的配套服务行业，目前处于怎样的发展状态，又有着何种特色与模式?带着这些问题，让我们一起走进河北，一探究竟。

　　本次《数字印刷》根据河北省城市经济发展水平，及数字印刷市场规模，最终走访了石家庄、唐山、廊坊、秦皇岛4座具有代表性的城市。石家庄作为河北省的省会城市，2017年人均生产总值在省内排名第二，2013年《数字印刷》曾经走进过石家庄，5年后再次探访，探寻当地市场变化。唐山市是中国近代工业的摇篮，工业基础雄厚，2017年人均生产总值位居河北省首位。廊坊是河北省比较特殊的城市，凭借其得天独厚的地理位置，是北京印刷业务的生产加工中心，印刷业及配套产业非常健全，2017年人均生产总值省内排名第六，处于河北省中等水平。秦皇岛是一座旅游城市，中国首批沿海开放城市，2017年人均生产总值省排名第11位。希望能通过本次走访将河北省不同发展水平城市的数字印刷现状、市场潜力能清晰的勾勒出来。

　　石家庄市数字印刷市场区域扫描

　　・关键词—服务

　　石家庄市是河北省省会，全省政治、经济、科技、金融、文化和信息中心，是国务院批准实行沿海开放政策和金融对外开放城市。

　　20世纪80年代，石家庄的数字印刷以“打字复印”店的形式存在，打一页A4纸要8元。随着当地经济发展，道路建设、房地产的发展，20世纪90年代打字复印店开始向图文快印店过渡，主要以标书、图纸和喷绘业务为主。2000年左右，在和印领秀、快印博士等石家庄本地和湖南籍全印德老牌数字印刷企业的带动下，当地数字印刷企业开始逐渐兴起。2010年左右湖南籍图文快印企业大批量进驻石家庄市场，囿于设备成本和人工成本的制约，所以石家庄当地的湖南籍企业大多以夫妻店形式存在，设备也主要是二手机。据不完全统计，目前石家庄当地湖南籍大大小小的图文快印店有800多家。

　　在石家庄市区内，能够看到很多图文快印店，散落在街道的各个角落。当地规模最大的数字印刷企业当属老牌连锁品牌—和印领秀，目前有10家直营店，还有多家加盟店;其次是全印德，目前一共有5家连锁店和10家加盟店;成立于2011年的四通数码，在2015~2017年间开了3家连锁店，目前一共拥有4家店;世纪朝阳、晟美、印之佳等当地具有一定规模的数字印刷企业也拥有2~3家连锁店，其中世纪朝阳是从传统制版企业转型成为数字印刷企业;晟美以数字印刷起家，还打造了一家传统印刷加工中心以及一家传媒公司，多条腿走路。对比2013年的石家庄走访，快印产业结构发生微调，出现了一些新旧交替的现象。

　　据不完全统计，石家庄当地有3台HP Indigo设备，其中1台服务于河北发改委印刷厂，仅自用，其余两台分别位于和印领秀和全印德。当地主流的生产型彩色数字印刷设备还是以富士施乐和柯尼卡美能达为主，彩色市场单价约为1.5～2元/印(A3)。当地数字印刷市场还是非常具有区域服务特性的，某些地区数字印刷企业较多，竞争相对激烈，单价较低;在数字印刷企业较少的区域，单价较高，就算是同家企业不同的店面也会因地制宜，执行不同的定位。受到环保政策的影响，石家庄当地传统印刷企业均迁到三环以外，导致有些传统印企会在市区开一家数字印刷门店，用于承接传统印刷订单，同时还具备一定的数字印刷生产能力，这也给原本就竞争激烈的数字印刷市场“火上浇油”了。去年，纸价疯长，也给当地数字印刷企业带来了不小的压力。

　　石家庄数字印刷企业的主营业务还是以标书、蓝图、会议文件为主，很少涉及个性化产品的服务。随着“京津冀一体化”的加速建设，石家庄正在加快高铁、轨道交通和高速公路的建设，这也给当地蓝图、标书业务带来很大的需求。又因为石家庄是河北的省会城市，政治中心，经常召开重要会议，因此会议文件的打印需求量也很大。石家庄的支柱型企业主要以石油化工和装备制造等为主，对个性化产品的需求相对较少，市场驱动力不足，个性化产品创新的投入与产出无法匹配，当地能够开发创意产品的企业更是凤毛麟角。当地数字印刷企业还有一个特色：都涉及广告业务，标识、标牌的打印、活动项目策划、室内空间装饰等，而对于较为复杂的安装工作，就会请专业的搭建团队进行外协。大多数数字印刷企业还是将广告业务作为数字印刷业务的上游延伸，力求为客户提供一站式的解决方案;也有企业是数字业务和广告业务各占50%，只有极少数企业是从广告向数字印刷拓展的，如四通数码。当北上广以及长三角地区的数字印刷企业在积探索从线下向线上业务转变时，互联网浪潮并未对石家庄当地市场造成冲击，除了和印领秀和晟美以外，大多数企业还是在按部就班坚持走自己的道路，鲜有拓展线上的业务的企业。

　　小结：石家庄当地数字印刷市场虽然是数字印刷企业数量可见一斑，但成规模的较少，价格竞争激烈;服务产品相对单一，缺乏个性化产品，但是会涉及广告业务。

       唐山市数字印刷市场扫描

　　・关键词—转型

　　唐山市位于河北省东部，毗邻京津，地处华北与东北通道的咽喉要地，是京津唐工业基地中心城市。唐山市经济比较依赖第二产业，能源、建材、钢铁、化工等行业依然牢牢占据主导地位。

　　从唐山数字印刷发展轨迹来看，与全国大部分地区数字印刷企业起步相同，从2000年以后开始，主要以建筑图文为主。与全国市场相类似，2008年左右也是唐山图文快印的掘金时代，市场需求和利润率相对较高。到了2013年左右，彩色印量有了质的飞跃，生产型数字印刷设备也逐渐落地。2016年到现在数字印刷发展处于相对平稳的状态。

　　据不完全统计，唐山市生产型数字印刷主流设备主要以富士施乐和柯尼卡美能达品牌为主，当地有1台HP Indigo 5500。目前唐山市数字印刷彩色单价为1.2～2.0元/印(A3)，这个价格与石家庄水平相差无几。从企业结构来看，唐山市的数字印刷企业以当地企业为主，鲜少有外籍数字印刷企业入驻，大多以单店的形式存在。在连锁方面表现突出的是成立于2008年的弘扬数码，目前在唐山市内开了10家分店，可谓是后起之秀;宏业数码原来一共有3家店，后来整合成了一家占地1500平方面的工厂店;另一家老字号品牌中原目前有3家店;科普特有2家店。

　　唐山的经济主要依赖第二产业，这些重工业企业有自己的文印中心，业务基本不会外流。但随着环保政策的影响，唐山的产业结构乃至数字印刷企业都面临着转型的压力。有企业透露，因为唐山市下设各个县的数字印刷企业也开始慢慢成熟，县级的业务很少流入唐山市，对印刷质量要求比较高的产品也会流向北京市场。唐山近些年培训学校如雨后春笋般成长起来，这也催生了培训教材的印刷的需求，这种需求主要以黑白印刷为主，当地的黑白印量明显高于彩色印量。唐山市数字印刷产品还是以传统的服务项目为主，也是因为市场驱动力不足，所以新产品的开发，和业务模式创新并不多。

　　小结：唐山数字印刷市场服务相对单一，还是主要以商务印刷、标书为主;产能过剩;数字印刷企业大多以单店形式存在，成规模的、连锁经营的企业不多。

　　廊坊市数字印刷市场区域扫描

　　・关键词—生产加工

　　廊坊是京津冀城市群的地理中心，位于京津两个国际都市之间，环渤海腹地，享有“京津走廊明珠”和“连京津之廊”之称。以印刷行业的视角来看，廊坊素有“印刷之乡”的称号，印刷业也已经成为当地的支柱产业，是其财政收入的重要来源和农民增收的重要途径。廊坊印刷企业门类齐全，既有小而精的专项企业，也有兼具出版物排、印、装和包装装潢印刷于一体的综合性企业，且是大中小型兼而有之。在发展数量上，20世纪90年代末，廊坊印企开始快速发展，年均增长速度达20%，进入21世纪以来，由于实行总量控制策略，其数量增长逐渐放缓。在地区分布上，出版印刷企业集中在三河区，纸品包装印刷企业集中在香河，商业印刷企业集中在安次区，彩色印包企业集中在广阳区，仅这四个区的印刷企业数量就约占全市印刷企业总数80%。而廊坊的数字印刷生产能力也不容小觑，其市场规模堪比深圳八卦岭。

　　廊坊印刷模式最早以生产队形式存在，一个生产队有一台印刷机，有专门出去跑业的人。据了解，从1970年左右开始就有人出去跑活，廊坊码头镇祁营村的村民就是最早一批跑活的。从数字印刷来说，廊坊一直走在前列，与其他地区数字印刷市场大多从打字复印发展起来不同，廊坊的数字印刷起步就是以商务印刷为主。2008年左右是廊坊当地数字印刷的红利时代。据了解，当时A4彩印的单价能达到10元左右，经历了一段时间的暴利时期，2012年，廊坊当地数字印刷市场开始变得炙手可热，新入市的企业越来越多，而且设备更新速度非常快，HP Indigo设备的大批量入市，彩印A3单价更是急转直下，有企业表示从2017年下半年到现在为止，彩色A3单价低到0.4元/印。

　　目前廊坊当地专门跑活的大概有几万人。当地专门做数字印刷生产的企业有上百家，但很多企业如同“幽灵”般存在，有的是一家人买一台二手设备在家里生产，因为当地人一直“浸染”在印刷中，对技术、设备、工艺非常娴熟，因此设备维修都可以自己完成;有的则是几个跑活的业务员联合起来买台设备进行生产;当然也不乏有挂牌营业，专做生产的大型数字印刷生产中心。因为二手设备多，生产成本低，廊坊数字印刷单价相对混乱，价格较低。据不完全统计，廊坊当地有10多台二手HP Indigo设备，和10多台HP Indigo新机，其中包括3台HP Indigo 12000。柯尼卡美能达、富士施乐、理光等彩色生产型设备数量更是举不胜数。

       廊坊主要是为北京、天津服务，二手活占绝对数量。有企业表示，只要是有设备，就会有活印，等客户上门的模式。但其中也不乏做一手单的企业，如新天下，主要印刷个性化相册，但这样的企业在当地仍属少数。对于目前市场现状，部分企业保持非常乐观的态度，表示现在市场需求是朝着个性化、小批量方向转变，这也给数字印刷的发展带来了一定的优势，也有人说由于互联网的快速发展，物流体系的健全，使行业更加透明，区域服务的特征在逐渐削弱，因此周边省份也会消化一部分原本属于廊坊的业务。得益于廊坊当地发达的印刷产业，产业链非常健全，业务+数字印刷+印后+物流配送可以做到各司其职，专业的人做专业的事，廊坊数字印刷企业的响应非常迅速，北京地区能保证24小时供货。

　　小结：廊坊数字印刷企业主要接北京、天津的二手活，以生产加工为主，体量很大;加工直客业务的企业凤毛麟角;市场产能很大，生产单价相对混乱;几乎没有做产品研发或是探索互联网印刷的企业。

　　秦皇岛市数字印刷区域盘点

　　・关键词—加盟连锁

　　秦皇岛是中国海滨城市，全国性综合交通枢纽，中国首批沿海开放城市，位于河北省东北部，以环境宜居的旅游城市闻名。

　　首先秦皇岛基于地理优势，可谓是北京的后花园，在2008年以前，当地房地产业红极一时，标书、蓝图的业务量很大，这段时间也催生了专注于图文快印企业的发展。在图文快印发展较为迅速的同时，以缀华为代表的做商务印刷的数字印刷企业开始逐渐兴起。在2008~2012年之间，数字印刷发展较为迅速，很多企业不再是简单的蓝图、标书输出，而是开始研究做印刷品，提供更专业的数字印刷服务。但当地彩色生产型数字印刷设备以二手设备为主，大概占到当地市场的85%左右。二手设备成本低，也催生了价格战的出现，目前秦皇岛当地彩色A3单价大概是1.5元/印(A3)。

　　相对于唐山、石家庄、廊坊等地，秦皇岛的经济体量相对较小，数字印刷作为服务型产业发展也相对落后。据了解，当地大大小小的图文快印店大概有100家左右，大部分以蓝图和标书打印为主，真正做商务印刷、个性化产品服务的企业凤毛麟角，当地做图文打印比较知名的企业有优印堂，有3家直营店，全国范围内有300多家加盟店，其独创的图文工具和加盟模式全国闻名。真正做商务印刷服务的数字印刷企业以缀华为代表，还有速码、瑞善等后来者。虽然秦皇岛当地数字印刷发展相对缓慢，但是也有走在行业前列的数字印刷企业，因为有些的经营者拥有传统印刷的经验，其早在2008年就开始探索特种纸在数字印刷上的应用，打造精装书、贺卡、邀请函等产品，这在全国范围内也属领先地位。

　　小结：秦皇岛由于经济体量有限，其数字印刷发展相对走访的河北省其他地区落后。数字印刷企业经营结构单一，主要分为图文快印和专业的数字印刷;设备以二手机为主;企业多有连锁加盟的布局。

　　雄安

　　2017年4月1日，中共中央、国务院决定在此设立的国家级新区。这是以习近平同志为核心的党中央作出的一项重大的历史性战略选择，是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区。未来，雄安新区的发展受到全国关注。

　　雄安新区的设立，其铁路、机场、公路交通设施的建设，房地产的开发给传统图纸、标书带来了发动的引擎。河北省有数字印刷企业表示，近期已经考察了雄安市场情况，考虑适时入市。也有一些湖南籍的数字印刷企业瞄准势头已经进驻雄安市场，虽然目前业务量很少，但是很多企业表示要先去跑马圈地，为以后服务大型企业、学校等配套服务设施的迁入做准备，抢得先机。据了解，目前已经有3套彩色生产型数字印刷设备落地雄安，不可否认，雄安将成为京津冀地区数字印刷企业的必争之地。

　　感谢

　　2018“走进河北数字印刷业”调查报告划上了圆满的句号。希望我们的调研能帮助读者直观地了解石家庄、唐山、廊坊、秦皇岛4地数字印刷业的发展现状及企业特色和雄安的基本情况。最后，向参与此次活动的所有印企表示最诚挚的感谢。