包装如何将日常用品提升为奢侈品

     战略性的包装设计可以将日常用品提升为小奢侈品，为消费者提供有益的“款待”体验。

 

　　一目了然

 

　　包装设计和信息传递可以将普通产品转化为吸引消费者的“零食”。

 

　　普通的产品成为礼物，在放纵的时刻奖励买家。

 

　　这是 TikTok 上最受欢迎的趋势之一：用挥霍的购买来奖励自己完成任务。从预约医生到开立银行账户，对于在大流行后世界中与社交焦虑作斗争的 Z 世代来说，成人的某些方面（以及随之而来的压力）可能很困难。这些年轻消费者经常求助于零售疗法，以激励自己应对这些压力大的任务并保持情绪健康。

 

　　在当今的“款待”文化中，尽管钱包收紧，但消费者仍然沉迷于零售疗法，对萎靡不振的经济不确定性视而不见，并在必需品之外花钱。不过，这些购买是期望它们能提供一定程度的体验。精通社交媒体的 Z 世代不仅为了产品而购买产品。他们还寻找能让他们有某种感觉的物品，并提供可以在照片和视频中展示的美感——尤其是开箱活动。

 

　　包装设计会影响消费者的购物决策，这已经不是什么秘密了，买家自己也知道包装很重要。Quad 的 Package InSight 团队的研究人员通过使用眼动追踪和消费者定性反馈来研究包装如何影响购物行为。这些研究的数据显示，包装设计和购买决策之间存在很强的相关性。事实上，虽然 Package InSight 的 2022 年精酿啤酒研究中 60% 的参与者报告说包装对他们的购买决策有积极影响，但眼动追踪数据证实，包装实际上可以对无意识决策产生更大的影响。

 

　　通过欣赏包装的强大影响力，并以提供有益和呵护体验的方式展示产品，品牌可以在没有昂贵价格标签的情况下传达奢侈品的精神，并吸引年轻的“款待”消费者。

豪华的包装设计和信息传递

 

　　可以使您的产品感觉特别

 

　　要被视为一种享受，您的产品必须具有正确的外观。品牌可以使用包装设计和信息传递为消费者创造令人难忘的购物体验，感觉就像一种奢侈的享受。

 

　　通过包装实现此目的的一些方法包括：

 

　　给人留下良好的第一印象

 

　　美观的包装可以给人留下良好的第一印象。这些第一印象可能包括独特的结构；迷人的调色板；单个符号、插图或挑衅性照片风格；或天鹅绒般的触感基材。这些是可用于使产品对消费者更引人注目的元素示例。

 

　　在货架上脱颖而出

 

　　正确的包装设计可以帮助产品在货架上脱颖而出。拥有奢华的外观和感觉，搭配合适的材料和吸引人的调色板，可能是购物者在竞争品牌之间做出决定的最终决定因素。将光泽涂层或缎面优质原料用于化妆品或颓废的糖果，并可能转向流行的 Pantone 颜色，例如年度颜色 Peach fuzz，可以使一种享受和普通的东西之间的区别。

 

　　宣传正确的信息

 

　　信息传递是品牌传达奢华感的重要工具。产品包装上的语言应该激发消费者的愉悦、慷慨、庆祝和放松的感觉。这将诱使消费者将产品视为一种享受，并倾向于出于自我奖励的目的而购买它。

 

　　为消费者提供身临其境的体验

 

　　品牌可以通过有效的产品定位吸引消费者的注意力，从而为消费者带来真正难忘的体验。色彩鲜艳、形状独特、交互式智能快速响应 （QR） 码的包装可以将消费者带入身临其境的购物体验。通过吸引消费者的注意力，品牌可以吸引休闲购物者购买产品作为他们的最新款待。

 

　　2024年，品牌需要充分利用消费者对小奢侈品的渴望。行业专家预测，“款待”趋势将在全年继续获得牵引力。为了成功地将这一趋势实施到品牌的营销策略中，品牌必须记住使用他们所掌握的工具并发挥创意以脱颖而出。通过正确的定位、包装设计和信息传递，品牌可以唤起情感并提升产品，以体现小“零食”的身份。