儿童数字阅读量攀升，传统出版何去何从值得深思！

　　16日下午，第二届中国儿童数字阅读大会在中国新闻出版研究院的指导下，由浙江省期刊协会、咪咕数媒与KaDa故事联合主办。

 

　　当天，浙江少儿阅读联盟成立，聘请沈石溪、王崧舟、汤汤、小强、蒋军晶、叶诗文等担任少儿公益阅读大使，并发起《用阅读点亮孩子们的未来》倡议，要扛起儿童阅读推广的责任和使命。

 

　　第二届中国儿童数字阅读大会上发布的《2020年中国儿童数字阅读报告》，聚合了全场儿童阅读行业的目光。报告以KaDa故事100亿条阅读数据为基础，融合用户调研、桌面调研等方法制作，从宏观环境、市场格局、用户行为、内容特性、未来趋势五个方面对当前中国儿童数字阅读行业做出专业解读。该报告由中国新闻出版研究院与KaDa儿童阅读研究院联合制定，由KaDa故事联合创始人杨波现场发布。

 

　　报告指出，阅读是一种素质教育，数字阅读正成为儿童教育的常态手段，低龄化、下沉、付费等趋势明显。越来越多孩子2岁前开始接触阅读，0-6岁小读者大幅增加；同时三四线、五线及以下城市小读者占比连年递增，而且付费阅读意识大幅增强，成为儿童数字阅读市场上的主力军，阅读教育环境越来越公平。令人欣喜的是，智能化、个性化的儿童数字阅读产品有效促进孩子从小养成阅读兴趣和习惯。无论是家长、企业还是社会，都在深度挖掘儿童数字阅读的教育价值，都在竭尽全力让阅读成为促进孩子成长的高效路径。

 

　　同步报告发布，中国新闻出版研究院与KaDa儿童阅读研究院对2020年表现优异的内容机构给予肯定，特别颁发“2020十大数字童书出版和策划机构”奖。获奖的有中国少年儿童新闻出版总社、浙江少年儿童出版社有限公司、童趣出版有限公司、中信联合云科技有限责任公司、接力出版社有限公司、北京童立方文化品牌管理有限公司、北斗耕林文化传媒（北京）有限公司、北京科学技术出版社有限公司、北京双螺旋文化交流有限公司、国开童媒（北京）文化传播有限公司。

 

　　宏观环境：政策引领，儿童数字阅读全面普及

 

　　从2014年开始，全民阅读连续七年纳入政府工作报告；2021年刚过去的两会，又再次提到全民阅读。阅读从个人行为上升为国家战略，儿童阅读不再是小事。

 

　　在新中高考政策下，高考语文卷字数增加到9000字，没有好的阅读理解能力，可能题都读不完；各地中考语文卷面分数不断提高，语文权重增大。考试评价体系的调整，让家长对儿童阅读的重视度又高了一分。

 

　　而2020年的特殊背景下，疫情成催化剂，儿童阅读类APP活跃度快速跃升。儿童数字阅读从在线教育中脱颖而出，成为教育常态手段。寓教于乐的启蒙阅读产品，成为早教热选。

 

　　市场格局：蓝海赛道，百花绽放中格局初定

 

　　我们来看整个在线教育市场，增势迅猛，整体规模突破2500亿，其中低幼及素质教育市场份额占比，与K12一样不断提升，共占42.4%。

 

　　横向看整个行业，百舸争流千帆竞渡，在BC两端都开辟出了多个赛道。异常火爆的K12教育，竞争激烈，分化出多条产品路径；而我们认为儿童阅读，与K12不同，它是一种素质教育。

 

　　单独来看儿童阅读赛道，这个市场存在品质参差、标准缺乏，需求上涨、还有很多领域待开发等现象，蓝海特征显著。从2020年的数据中，我们发现儿童阅读蓬勃发展，呈现出强大的市场张力。

 

　　从阅读观念来看，儿童数字阅读的群众基础越来越好：过去家长普遍认为孩子三四岁开始阅读启蒙刚刚好；今天，已经有超七成家长让孩子在2岁前开始接触阅读。

 

　　从规模上来看，中国儿童数字阅读用户连续五年增长，每年增加的小读者数量都在以10%以上的增幅超越上一年。

 

　　从人群来看，低龄化特征显著：0-2岁、3-6岁儿童读者增幅均超100%，其中女孩读者比男孩要略多些。

 

　　从城市来看，儿童数字阅读下沉趋势明显，三四线城市活跃用户占比逐年提高，五年内份额翻倍，从2016年的23.5%到2020年的48.7%，占比占所有城市用户的一半。

 

　　从海外市场来看，2020年海外活跃用户增长105%，中华文化扬帆出海。我们还发现有的外国孩子非常喜欢中国故事，刚果金有个孩子，一年阅读了一千四百多本书，几乎每天都要登录KaDa故事，打卡阅读。

 

　　用户格局：习惯养成，数字阅读成儿童教育常态

 

　　从KaDa故事的阅读用户来看，我们发现，数字阅读正帮助中国孩子养成阅读习惯，而且是健康的阅读习惯。

 

　　从时段来看，儿童数字阅读贯穿全天。从每天阅读数据分布来看，睡前9点活跃度最高，而且受越来越多家长晚睡影响，儿童阅读活跃高峰持续到晚上10点以后。从每周阅读数据来看，家长陪伴时间更充裕的周末，活跃度更高。

 

　　从时长来看，单天阅读时长科学控制在30分钟以内。得益于儿童数字阅读产品的时长提醒、家长模式等功能设置，有意识控制每次阅读行为的时长，儿童数字阅读也可以很健康。

 

　　从场景来看，数字阅读覆盖睡前、起床、吵闹、车上等多个场景，其中孩子主动使用的场景占比较高，阅读成为孩子主动选择的日常行为。

 

　　从频次来看，每周阅读3天及以上的周活用户超过六成，儿童数字阅读产品黏性强。且2020年人均阅读完成率70.3%，人均年阅读量55.6本。这个阅读量甚至超越了一些发达国家的平均水平。可以看出，这一届中国孩子对数字阅读的接受度和喜爱度都很高。

 

　　从KaDa故事的付费阅读用户来看，我们发现，中国家长为儿童数字阅读买单的意愿普遍增强，但这个付费行为背后有个大前提——在中国家长眼里，儿童数字阅读被认为是一项教育行为。

 

　　2020年，付费阅读用户增长了56.5%，三四线、五线及以下城市的用户付费意愿大幅增强，付费用户增速远超一二线。

 

　　内容丰富、内容具有教育意义、孩子喜欢，是驱动中国家长为孩子阅读付费的三大原因。

 

　　而且，付费会改变阅读行为，大大提高用户活跃度。从付费前后30天的阅读行为来看，活跃天数增长近50%，阅读数量、阅读时长均翻倍。可见，付费对培养孩子稳定的阅读习惯，还是有一定帮助的。

 

　　内容特性：内容制胜，“更懂孩子”成关键因素

 

　　很多人认为，儿童阅读是一种轻松的休闲阅读，不用搞的那么严肃，而家长的选择在告诉我们，儿童数字阅读内容，应该教育价值大于休闲娱乐价值。阅读的形式却可以做到轻松休闲和娱乐的方式，但阅读的本质是内容，内容的本质是教育。

 

　　从内容形态来看，我们看到儿童数字阅读的多元化，形式非常丰富，绘本、听书、动画、AI课等。其中视听结合的有声绘本更受孩子欢迎，阅读总量最高。

 

　　单独来看有声绘本，我们发现IP类、大奖类绘本的阅读完成率更高，2020年上架的新的有声绘本阅读完成率也高于平均阅读完成率。这个数据侧面体现了：儿童数字内容整体质量水平在不断提高。

 

　　从内容服务来看，我们看到儿童数字阅读的个性化，大数据技术在儿童数字阅读产品中广泛应用，个性化推荐内容占孩子阅读内容的六成以上，而且阅读完成率高达80.6%，比平均水平高出10个点。可以说，智能推荐内容更吸引孩子，更被孩子喜欢。

 

　　分龄分级阅读一直是KaDa故事的特色。从内容主题来看，我们看到儿童数字阅读，有共性也存在很明显的个体差异。先从年龄段来看，小读者普遍对社会认知类内容最好奇，但各有阅读重点。其中，0-2岁其次关注科学探索（尤其是动物认知）；3-6岁其次关注健康成长；7岁以上其次关注语言文化。这也侧面说明，分龄阅读对孩子成长很有必要。

 

　　再从性别来看，普遍喜欢品格养成、想象创造、动物认知类内容。但女孩更喜欢国学经典、语言学习类文艺性更强的内容；男孩更喜欢世界文化、健康习惯类探索性更强的内容。儿童阅读的性别倾向初见端倪。

 

　　未来趋势：风起扬帆，能者乘势而上立潮头

 

　　可以肯定的是，数字阅读必定是儿童阅读不可或缺的重要构成。我们相信，未来的数字阅读会在以下几个方面迎来更全面的发展：

 

　　第一，儿童阅读观念转变，阅读已成教育“必修课”。过不了多久，可能阅读会被列为学校必须课程，付费阅读也会成为家庭教育的常态支出，儿童数字阅读会跃升为首选阅读方式。

 

　　第二，儿童阅读形态不断创新，“交互性升级”是技术深度赋能的重点。数字迭代不可逆：纸质向数字融合，数字向互动融合，互动向跨感官的深度交互融合。未来没有交互的儿童阅读，必然被取代。而屏幕技术的突破会是儿童数字阅读的突破关键。

 

　　第三，儿童阅读产品设计，以孩子能力成长为优先级。首先是功效可见，识字、造句、阅读理解这种可以量化成长看见成长的功能型设置，会越来越多；其次是家长可控，家长模式在儿童阅读产品中将会细化出更多功能；再者是因童而异，深度个性化阅读服务，是未来儿童阅读产品的重要设计方向。