浅议全媒体时代下传统纸媒转型发展路径

     在互联网时代，新媒体作为一项技术相较于传统意义上的单向传播方式，其更具有多向传播性，它的出现和发展给传统纸媒带来几乎颠覆性的冲击。作为传统纸媒，我们已经意识到，虽然改变不一定能活，但不改变，就一定会死。

 

　　在这一时代，找到问题、迅速补短，并充分发挥自身的优势，才能谋求新的发展。

 

　　笔者从二十多年的从业实践看，与新媒体相比，目前，传统纸媒存在四大共性短板。

 

　　主要表现为新媒体凭借免费、互动性强、草根化等优势，不断蚕食传统媒体的市场。传统纸媒这种大而全、小而全，包罗万象的新闻发布方式，在强大的互联网24小时新闻面前全部过时了。

 

　　同时，与新媒体相比，深度报道、精品报道是传统媒体的优势所在。但是，与读者的要求相比，现阶段的传统纸媒还难以完全满足这方面的需求。

 

　　传统媒体没有把互联网基因引进来。目前，包括《山西经济日报》在内的传统纸媒更加注重的是内容为王的意识和社会责任的担当，为客户服务的意识不是很强，新闻产品的意识还比较弱。内容再好，如果不能有效地和用户的需求对接，是很难实现自身价值的。

 

　　还有一个就是，经营模式单一，资金相对短缺。这四大短板已经成为传统纸媒可持续发展道路上的拦路虎，到了必须解决的时候了。

 

　　目前，传统纸媒转型走出困局，最被认可的就是向全媒体转型，这应该是也必须是传统媒体发展的必然趋势。笔者认为，在转型的过程中，应该弄清楚以下三方面问题：

 

　　一是传统纸媒依然有自己生存的空间。在中国，传统纸媒一般是公民认为公信力最高的媒体，消息精准可靠，在消费者心里具有深刻的影响。因此，人们对报纸上的广告信息更加信任，这就决定了我们的报纸比西方发达国家的报纸有更强的生命力，想要成功就要在困境中发现亮点，寻找突围之路。目前，在网络大发展的背景下，纸媒必须用开放的思维去利用新媒体。

 

　　二是明确传统报业转型应以纸媒为基，拥抱新媒体、利用新媒体。比如，《山西经济日报》在长期发展中已经形成了较大的影响力，这也是报纸介入新媒体转型的独特优势。转型中，我们不是要从头开始，而是走出去，比如到陕西日报报业集团、青岛日报、烟台日报报业集团这些转型比较成功的纸媒学习人家的先进做法，做到为我所用，发展融媒体。

 

　　三是在创新中坚守。笔者曾在微信上看到一篇文章说，假如世界上没有报纸将会怎样，社会会损失哪些东西？这说明，公众所阅读的严肃新闻，大多来自报纸。而高质量的新闻在新媒体上少而又少，这就是报纸存在的理由之一。由此，传统纸媒的转型是在继续对传统纸媒坚守中创新和发展。

 

　　面对互联网的冲击，传统纸媒必须以“凤凰涅槃”般的勇气和背水一战的心态来对待。笔者认为，其转型发展有四大路径。

 

　　路径一：创新。当前，纸媒走出困境成功转型，不论是介入新媒体，还是往全媒体方面转型，创新都是至关重要的。

 

　　创新是时代发展的要求。在媒体融合的大背景下，传统纸媒要想寻求长足发展，必须创新其内容和形式。一方面，要继续坚持“内容为王”，潜心采写有思想、有温度、有品质的新闻作品，以优质内容吸引大众；另一方面，在全媒体时代的全新环境中，根据受众的需求，创新传播方式，在自己的产品与受众之间找到有效的链接点，让受众以优质体验、感兴趣的方式接受纸媒发布的信息，并引发他们的共鸣，以此直面应对新媒体带来的冲击与挑战，让自己立于不败之地。

 

　　路径二：转变。应时代发展之需，传统纸媒想要继续占有一席之位或是得到更好的发展，就必须转变理念。

 

　　在大数据时代，受众对媒体发布的信息不仅有内容需求，同时也有分享、互动等社交需求，由此出发，传统纸媒也要从目前单纯的“内容提供商”转变为“智能信息服务商”，实现“信息智能匹配”。

 

　　要做到这些，就需要树立“信息服务为王”的理念，打造一个大型的云信息服务平台，根据需要对其云集的各式各样信息进行分类，加工成各种产品，实现与读者和受众个性化需求的有效对接。

 

　　最终，传统媒体实现由“信息搬运工”到“内容构架师”、由提供“信息”到提供“产品”的转变。

 

　　路径三：融合。这一路径是以互联网为核心基因和平台，实现生产机制的再造，从传统媒体走向跨媒体，使传统媒体与新媒体相互借力共赢未来。

 

　　近几年来，各大传统纸媒以用户至上的服务理念，将互联网的基因融入到纸媒的转型中来。运用新技术，实现业务流程再造，构建全媒体化的业务流程。把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，通过流程重组，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。

 

　　当然，这也要求记者不再是单一的文字采集者，而是要向全能型媒体人转变。

 

　　路径四：变迁。在信息社会，数字媒体信息一跃而上成为了最受受众欢迎的文化传播方式。因此，传统纸媒想要可持续发展，其传播方式也必须变迁，对其生产的产品进行数字化传播。

 

　　这种方式是传统媒体借助网络的渠道和平台，丰富自己的新闻源，从中发掘有价值的新闻线索，并用媒体人的语言进行加工、整合，并经微信、论坛等网络信息渠道进行传播，与大众进行互动。同时，借助这种数字化传播的无限性，形成自己的舆论阵地。

 

　　当然，转型路径的选择，取决于传统媒体自身的实际。只有这样，传统纸媒才能真正突围成功，并求得更好发展。