借势高考的走心营销，这些“点”印刷包装行业学到了吗？

　　对于品牌来说，高考是一个可以借势营销的火热节点，因为高考所触及的不仅是学生，还是一个全民参与讨论的社会话题。疫情后的第一次高考，全国1021万报名考生背后衍生出的话题和大众情绪，也会成为品牌挖掘创意的来源。如何借势高考，玩转市场营销呢？，来看看下面几个例子！

 

　　利用个性化包装，蒙牛玩转“高考营销”

 

　　都说产品是品牌与消费者沟通的直接渠道，那么有创意有个性的包装就是刷新品牌存在感的一大利器，所以借势高考，在品牌包装上下功夫的品牌商可以说是不在少数，蒙牛就是其中一个。随着高考临近，蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙推出“高考押题神器”，把各类学科的题目印在牛奶盒上，为高考押“蹄”。为了宣传这个神器，蒙牛还借《后浪》的梗和文案，推出高考版《后浪》——《后蹄》，趣味地表达了对 1071 万高考学生的祝福“「考什么都会，蒙什么都牛”！

 

 

　　之所以把考题放上包装，也是出于话题延展性的考虑。蒙牛市场部人员表示，包装上的考题也经过特别设计，与“要强精神”关联，分为三类，一是取巧型的简单题目，一类是公式知识点联想出的鼓励性话语，而第三类是真正找来顶尖高中教研组老师出的题目，要求就是一定要难，用来增加话题与讨论度。

 

　　怎么样？对于蒙牛“高考押题奶”的营销模式，你怎么看呢？现在，单一的标准化包装已经很难满足消费者的需求。过去受制于环境，消费者只能‘被选择’，被动性的选择统一包装的商品。但现在技术水平的提高，生活条件的改善，消费者开始具备更高的审美需求，更个性化、更具设计感的包装需求越来越大。尤其是如蒙牛这种，契合当下热点话题的个性化包装经典案例，或许更是值得各大品牌商学习的。因为个性化包装对于整个包装市场而言从来没有过时一说。

　

　　晨光文具线上线下联动 多视角陪你高考

 

　　线下“玩”的出其不意，线上也是“轰轰烈烈”！对于今年的高考，不少的商家在线上的推广宣传上可以说是做足了功课。除了牛奶饮品品牌外，和学生们高考关联更为紧密的是文具品牌。果不其然，高考前夕，国民文具品牌晨光文具再出大招。

 

　　多年在开学季、考试季都不断发声的晨光文具，今年高考也并不例外。最近它在官博发布了一支“很荣幸，能陪你一起战斗”的短视频，主要表现出许多高考生分秒必争的画面，与此同时推广一种黑色中性笔，产品卖点是大容量，专门为考生设计。

 

 

　　对晨光文具而言，这也是用年轻化的沟通方式，减轻高考的紧张氛围，加强企业品牌“陪伴者”的自我定位。

 

　　可以说，现如今在客户专注力变得越来越短的情况下，网络热点营销推广也已不仅仅是发线上海报、做H5的时期了。企业品牌在追高考热点这件事情上，怎样选准目标群体需求，完成高考这一大社会性话题下的品牌多元化依然非常重要。

 

　　近年来，随着科技的进步，网络技术的不断发展，微信等通讯渠道的逐步普及，线上营销，“网红”带货成为了众多企业创新推广的新渠道，越来越多的印刷包装企业也加入了“云”上突围的队伍当中来。

 

　　尤其是疫情的突如其来，让线上的“不打烊”模式实现了更大的发展。线下门店销售受到疫情影响，但与此同时，产品却在不断推陈出新，线上订单快速补位，带来了产能的持续释放。

 

　　2019年的数据显示，中国有超过6亿人在使用短视频软件，可以想象这是多大的一块流量蛋糕，这也逐渐成为了一大风口。尽管也有印刷包装等企业逐步开始在这一领域试水，初衷是好的，思路是可行的，但问题也是有的。刷企业的主要用户来自于B端（企事业客户），但是任何B端用户，都由个人组成。只有能传播到需要价值的个人，就能由小到大促成质变。认识这一点，是短视频做成功的基础。也正是因为这一点，印刷包装企业的短视频营销之路还是任重道远的。合适的产品、精准的客户定位......印刷包装企业试水这条发展之路，都是需要考量的问题。

 

　　借势高考的营销让我们看到了多元化、创意的重要性，印刷包装企业的推广、营销或许也能从中借鉴些许。

 

　　今天，7月7日，高考正在进行时，温馨提示考场上的学子们做好防护，并祝愿广大考生逢考必中，考的都会，得偿所愿，金榜题名！