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借势高考的走心营销,这些“点”印刷包装行业学到了吗?

来源:必胜网信息中心 编辑:admin 时间:2020-07-10
导读: 由于疫情影响,高考时间由原来的6月7日、6月8日延期到了7月7日、7月8日。这是17年来,我国首次调整高考时间,也是自恢复高考以来,高考时间首次推迟一个月。

        由于疫情影响,高考时间由原来的6月7日、6月8日延期到了7月7日、7月8日。这是17年来,我国首次调整高考时间,也是自恢复高考以来,高考时间首次推迟一个月。

  对于品牌来说,高考是一个可以借势营销的火热节点,因为高考所触及的不仅是学生,还是一个全民参与讨论的社会话题。疫情后的第一次高考,全国1021万报名考生背后衍生出的话题和大众情绪,也会成为品牌挖掘创意的来源。如何借势高考,玩转市场营销呢?,来看看下面几个例子!
 
  利用个性化包装,蒙牛玩转“高考营销”
 
  都说产品是品牌与消费者沟通的直接渠道,那么有创意有个性的包装就是刷新品牌存在感的一大利器,所以借势高考,在品牌包装上下功夫的品牌商可以说是不在少数,蒙牛就是其中一个。随着高考临近,蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙推出“高考押题神器”,把各类学科的题目印在牛奶盒上,为高考押“蹄”。为了宣传这个神器,蒙牛还借《后浪》的梗和文案,推出高考版《后浪》——《后蹄》,趣味地表达了对 1071 万高考学生的祝福“「考什么都会,蒙什么都牛”!
 
 
  之所以把考题放上包装,也是出于话题延展性的考虑。蒙牛市场部人员表示,包装上的考题也经过特别设计,与“要强精神”关联,分为三类,一是取巧型的简单题目,一类是公式知识点联想出的鼓励性话语,而第三类是真正找来顶尖高中教研组老师出的题目,要求就是一定要难,用来增加话题与讨论度。
 
  怎么样?对于蒙牛“高考押题奶”的营销模式,你怎么看呢?现在,单一的标准化包装已经很难满足消费者的需求。过去受制于环境,消费者只能‘被选择’,被动性的选择统一包装的商品。但现在技术水平的提高,生活条件的改善,消费者开始具备更高的审美需求,更个性化、更具设计感的包装需求越来越大。尤其是如蒙牛这种,契合当下热点话题的个性化包装经典案例,或许更是值得各大品牌商学习的。因为个性化包装对于整个包装市场而言从来没有过时一说。
 
  晨光文具线上线下联动 多视角陪你高考
 
  线下“玩”的出其不意,线上也是“轰轰烈烈”!对于今年的高考,不少的商家在线上的推广宣传上可以说是做足了功课。除了牛奶饮品品牌外,和学生们高考关联更为紧密的是文具品牌。果不其然,高考前夕,国民文具品牌晨光文具再出大招。
 
  多年在开学季、考试季都不断发声的晨光文具,今年高考也并不例外。最近它在官博发布了一支“很荣幸,能陪你一起战斗”的短视频,主要表现出许多高考生分秒必争的画面,与此同时推广一种黑色中性笔,产品卖点是大容量,专门为考生设计。
 
 
  对晨光文具而言,这也是用年轻化的沟通方式,减轻高考的紧张氛围,加强企业品牌“陪伴者”的自我定位。
 
  可以说,现如今在客户专注力变得越来越短的情况下,网络热点营销推广也已不仅仅是发线上海报、做H5的时期了。企业品牌在追高考热点这件事情上,怎样选准目标群体需求,完成高考这一大社会性话题下的品牌多元化依然非常重要。
 
  近年来,随着科技的进步,网络技术的不断发展,微信等通讯渠道的逐步普及,线上营销,“网红”带货成为了众多企业创新推广的新渠道,越来越多的印刷包装企业也加入了“云”上突围的队伍当中来。
 
  尤其是疫情的突如其来,让线上的“不打烊”模式实现了更大的发展。线下门店销售受到疫情影响,但与此同时,产品却在不断推陈出新,线上订单快速补位,带来了产能的持续释放。
 
  2019年的数据显示,中国有超过6亿人在使用短视频软件,可以想象这是多大的一块流量蛋糕,这也逐渐成为了一大风口。尽管也有印刷包装等企业逐步开始在这一领域试水,初衷是好的,思路是可行的,但问题也是有的。刷企业的主要用户来自于B端(企事业客户),但是任何B端用户,都由个人组成。只有能传播到需要价值的个人,就能由小到大促成质变。认识这一点,是短视频做成功的基础。也正是因为这一点,印刷包装企业的短视频营销之路还是任重道远的。合适的产品、精准的客户定位......印刷包装企业试水这条发展之路,都是需要考量的问题。
 
  借势高考的营销让我们看到了多元化、创意的重要性,印刷包装企业的推广、营销或许也能从中借鉴些许。
 
  今天,7月7日,高考正在进行时,温馨提示考场上的学子们做好防护,并祝愿广大考生逢考必中,考的都会,得偿所愿,金榜题名!
责任编辑:admin

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