精装与平装，哪种绘本装帧更受市场青睐？

　　在日前闭幕的2020年上海国际童书展上，《东方娃娃》杂志社举办了一场探讨绘本装帧形式的小型论坛。

 

　　如何确定儿童绘本的装帧形式？

 

　　从满足儿童阅读需求的角度来看，精装绘本和平装绘本并没有难以逾越的鸿沟，应该允许并鼓励童书市场上存在多种装帧形式、多种价格定位的绘本。《东方娃娃》总经理丁诚中表示，“当公共阅读服务还没有达到理想水平时，我个人更倾向于平装、简装的形式，这样更有利于照顾各地区、各阶层发展不均衡的状态，降低价格的门槛更有利于阅读的普及，也有利于文化和思想的传播。”

 

　　回顾少儿绘本市场的发展过程，这一细分品类最先被北京、上海、南京等经济发达地区的读者所接受，发达地区读者一方面对价格不敏感，另一方面也更愿意接受新鲜事物。发展初期，丁诚中谈到：“为了实现定位差异化、迅速建立新概念，绘本确实具有一定的‘贵族化’倾向，某些出版机构夸大了装帧印刷对阅读功能、审美功能的影响，这需要花时间来纠正。”

 

　　近些年，随着出版业的不断发展和亲子阅读的日益受到重视，少儿绘本逐渐从引进走向原创。在原创绘本的打造过程中，出版机构承担了两项工作，一是制作出内容更好，装帧、设计更专业的绘本，将作者想传达的内容还原给读者，在注重颜色、纸张、开本等选择的基础上，不为片面追求装帧效果而牺牲视觉表达功能和信息传达的完整性；二是通过正确的营销观念，影响读者的选书标准，正如爱阅公益、爱阅童书100项目负责人袁泉所言：“绘本在宣传时不应过多地强调装帧，而是应回归到文字、画面等内容价值层面，回归做书的初心。” 

 

　　爱阅公益、爱阅童书100项目负责人 袁泉

 

　　可见，精装还是平装，关键在于装帧设计能否成为图书内容的一部分，能否最大化地服务于内容。

 

　　首先，精装、平装的选择与绘本的功能性相关。在悠贝亲子图书馆商务总监奚雨晨看来，需要孩子在书中进行操作的功能性绘本，可以设计为平装；单本的故事性绘本则不宜使用平装，因为会显得较为单薄；玩具书、纸板书以及特殊设计的书，封面上可能存在一些小机关，精装可以服务于儿童的阅读过程，避免年龄小的孩子在阅读时割伤自己，方便翻阅。

 

　　其次，精装与平装的选择还要考虑读者的翻阅习惯。读者通常会把精装书看做重要的书，会长期保存、经常翻阅，比如《新华字典》。精装书可以延长书籍的阅读寿命，质量好的精装书能在多次翻阅后依然保持良好状态。在会员制运营模式的悠贝亲子图书馆里，家长以年为单位不限次数借阅，精装书会给家长带来更高的价值感。此外，精装书可以得到更好的陈列、保管，使用周期也相对较长。

 

　　最后，精装与平装的选择要回归图书的品质，要考量图书的内容和设计质量。奚雨晨认为，“内容为王”对绘本而言，同样是无可置疑的出版标准。“悠贝亲子图书馆的愿景是让更多的家庭都实现亲子阅读，而要实现这一愿景，则必须先让孩子爱上书，爱上阅读。”让孩子爱上书的核心是书中的情节、语言、画面场景、人物设定等，符合儿童身心发展的特点，能吸引儿童的注意力并激发其阅读兴趣。对于低幼儿童来说，他们主要通过感官探索来学习知识，洞洞书、翻翻书、立体书等精装书相比于平装书更能满足低幼儿童的肢体发展需求。

 

　　精装是绘本阅读推广的限制性因素吗？

 

　　从出版者、作者的角度看，绘本以什么形式出版，既有商业定位的相关考量，也有艺术追求方面的斟酌，丁诚中认为，绘本的装帧形式应是自由的，“我们应该尊重和肯定各自的选择。”从企业经营的角度看，精装绘本的盈利水平明显高于平装。但是，由于当下各地区的发展水平并不均衡，对图书的需求非常多元。在儿童阅读公共服务体系没有完善之前，出版机构必须要考虑到不同家庭经济能力的差异，不应该让价格成为绘本阅读的门槛。丁诚中指出：“到目前为止，绘本在全国的普及程度不高，尤其在农村和县乡镇，甚至不少地级市都是空白，价格也许不是制约绘本普及的唯一因素，但确是重要因素。”他呼吁出版人和阅读推广者，要重视绘本的普及工作，应该把实现阅读的基本公平作为目标。

 

　　据《东方娃娃》策划编辑朱彩霞统计，近十年来，童书总码洋的增幅一直高于总印张和总印数的增幅，由于引进了较多海外资源，目前市场上的童书仍以精装为主，价格相对较高。在三四线城市，除了信息获取不畅和家长意识不到位等因素外，高昂的价格是阻碍绘本普及的重要原因。童书市场仍缺少优质的平装绘本，而《东方娃娃》出品的平装绘本在一定程度上弥补了这一空白。

 

　　《东方娃娃》绘本刊自2005年面世以来，在装帧选择上一直保持平装，价格从6~12元不等，4年间未曾调价。从去年开始陆续出版的《东方娃娃世界精选绘本》系列童书也选择了平装，定价为15.8元和19.8元，这个系列目前包含200余种图书。朱彩霞说：“我们希望家长看到一本书，只要喜欢并认可书的品质，就可以把它买下来，而不需要过多考虑价格。”

　

　　江苏学士文化传播有限公司总经理缪月秋从销售反馈方面佐证了平装绘本的市场需求。他表示，《东方娃娃》的平装绘本上市后，渠道补货间隔短，读者接受度高，单次购买数量多，非促销周期的销量一直较为稳定。平装绘本的购买人群以家庭为主，幼儿园、教育机构的需求也在增强。

 

　　中国的阅读市场规模庞大，消费分级是出版业所面临的现实问题。朱彩霞认为，品质好、价格低的图书一定能打开下沉市场，如果图书品质的优劣与价格关系不大，消费者自然会选择平装绘本。“希望中国的孩子，不论是一二线城市的中产家庭，还是四五线城市，甚至是农村儿童，都能够读到品质良好的绘本。”袁泉也表示，希望市场上能有更多内容好、装帧设计优良、价格适中的正版绘本，在同样的资金条件下，给贫困地区的孩子送去更多好书。

 

　　选择何种形式的装帧设计应取决于图书的应用场景，出版机构应针对不同类型的消费群体或不同销售渠道的购买特点，设计相应的图书。缪月秋认为，原创绘本正处于起步阶段，市场需求大，更加需要优质的内容、多样的装帧及创新的推广方式来丰富绘本市场。