欧洲包装印刷行业的发展现状及未来趋势
来源：全球印刷与包装工业 编辑：bainianzhiye 时间：2024-01-12
导读：
西欧是继亚洲和北美之后的世界第三大包装市场。未来几年，影响该市场发展的因素诸多，首要影响便是欧盟的绿色协议，该协议致力于减少包装废物和不必要的包装，并通过提供雄心勃勃的长期目标来加强包装的回收和再利用。这些需求也引发了对优质再生塑料和可持
西欧是继亚洲和北美之后的世界第三大包装市场。未来几年，影响该市场发展的因素诸多，首要影响便是欧盟的绿色协议，该协议致力于减少包装废物和不必要的包装，并通过提供雄心勃勃的长期目标来加强包装的回收和再利用。这些需求也引发了对优质再生塑料和可持续材料使用的需求。此外，数字化继续重塑包装行业，就像许多其他行业一样。
可持续包装
包括政府、产品制造商和公众在内的各方面都在持续提升商品供应中可持续包装的需求。公众对环境责任意识的不断提高，推动了对生物基和可回收包装的需求，以至于他们愿意为采用对环境更好的包装产品支付高价。
数字化
包装行业的数字化为供应链的各个部分（从最初的包装设计到包装的接收和打开）带来了新的、更高效的机会。产业链的上游存在包装设计师、印前专家和印刷商之间更大数字集成的机会，以便他们同时处理和开发相关包装的概念和设计，通过更多地访问共享数据来减少整个设计过程的耗时。它还可以减少早期失误的发生率。产业链的下游包括转向可以通过技术扫描和读取的标签，以及最终纳入有利于消费者与供应商互动以进行手动下载等的二维码。
塑造包装行业的其他趋势
除了回收、再利用和数字化的大趋势外，旨在提升消费者体验和参与的设计趋势也在现代竞争格局中发挥着重要作用。研究人员指出的将影响未来几年行业发展的趋势如下：
电商发展对包装设计提出了自己的要求，电商包装本身正成为一个新兴领域，其包装设计是专门针对在线销售公司的预期用途而设计的。该领域对特殊设计的需求是在不断变化的技术、立法和商业影响背景下产生的。包装的设计必须考虑到灵活性、保护性、坚固性和强度，以便产品在运输后完好无损地到达消费者手中……这些要求重量轻且不影响质量。
在交付时，消费者体验必须具有吸引力，这样包装打开的过程才能增加开启产品的乐趣。电商领域的产品退货率也相当高，这意味着包装必须足够坚固，才能经受住退货的考验。
可持续发展也影响了电商包装行业，因为一次性塑料现在被认为是不受欢迎的。未来，这些将被更多地使用生物基塑料和发泡聚苯乙烯 (EPS) 所取代。该领域的主要推动者是亚马逊等大型在线零售商。
触觉设计正在普及，以便消费者在选择产品时获得更多的触觉体验。使用方法的示例包括击凸工艺、烫金压纹或创意模切，从而使得包装更令人兴奋，且握起来的时候更愉快。该领域正见证从奢侈品产品转向主流产品的转变。数字化再次在其中发挥了作用，这为小公司的加入提供了可能性。另外，对质量的感知是这里的主要关联环节。
极简主义也在包装行业内引起热议，特别是考虑到减少包装浪费的紧迫性。这里的挑战是不降低消费者打开产品时的体验，讨价还价时也不能牺牲包装与消费者的互动，因此需要创造性的方式来保持产品的吸引力，同时追求整体的简单性。
3D打印技术开辟了定制形状开发的高科技途径。这对于可能具有不寻常轮廓的货物的包装具有特别的价值，并且还可以用来克服生产更复杂形态的容器所面临的一些挑战，而通过传统工业技术来解决这些问题可能更加困难。
研究人员认为怀旧趋势向消费者传达了安全感，这一点可以从20世纪50年代、70年代和90年代的复古影响中得到证实。这种对安全感和熟悉感的渴望在一定程度上是由于新冠疫情对我们生活的影响而产生的。
从正面到背面、再到正面连续运行的无缝包装设计也正在出现。因此，像这样的360°设计具有明显的优势，在货架吸引力方面会产生显著的视觉差异。
智能包装也取得了进展，特别是对于食品而言，传感器可用于指示温度和湿度等环境因素。食品的智能包装还可以让消费者获取其所含产品的营养数据。
食品包装越来越倾向于展示盒内所含食品的设计。这里的趋势是通过使用明亮的颜色来实现简单的插图风格。
个性化越来越受到消费者的重视，其对快速周转和快速转换的需求非常适合数字印刷行业。
数字印刷将这一切结合在一起
数字印刷包装预计将在未来几年取得巨大收益，为行业带来许多优势。采用数字印刷技术可以实现商业包装的强劲增长，并有助于减少安装浪费。直接在纸张、纸板和转移膜等包装材料上进行数字印刷的优点，增强了其对小批量包装生产的吸引力，并使得中小批量的印刷生产更具成本效益。
数字印刷技术也推动了个性化趋势，因为它可以帮助公司实现更好的客户互动，同时也提升公司的品牌形象。不同材料和产品上独特的印刷设计是另一个优势，有利于数字印刷的进一步发展。Future Market Insights 在新报告中强调了包装印刷行业未来的一些趋势。数字印刷包装的优势非常有吸引力，预计该行业的价值在2023-2033年间将增长66%，这无疑将是一个巨大的市场！
责任编辑：bainianzhiye
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