“数”看阅读，纸质书消费在增速

　　报告显示，2021年，天猫平台人均购书5.4件，18至24岁的年轻人群体和35至49岁的中年群体贡献了最大的客单增幅。

 

　　值得关注的是，在传统文化复兴的当下，线装书消费同比增速超过50%，越来越多的消费者选择在古色古香中传习经典智慧。此外，精装书消费同比增速为60%，出版新书在当年的消费热度也不断提升。

 

　　从书籍类型来看，职业学考书籍需求明显增加，建筑工程类、金融类、互联网/IT类学考书籍消费增长明显。据统计，2021年，Cisco认证、计算机软件专业技术资格和水平认证、证券从业资格考试、注册审计师及中国营养师等职业考试消费增速排名前十。

 

　　近年来，读者对身体健康的关注度持续升高，中医养生、家庭医生、常见病防治等图书消费增速进一步提升。其中年轻群体关注点集中在控糖和减肥，中老年养生重点关注食疗和中医。

 

　　除此之外，治愈感书籍成为年轻人青睐的对象。报告显示，2021年治愈系书籍消费增速较2019年提升100%，其中60%的治愈类书籍消费者是18-34岁的青年群体。