欧洲图书市场微量增长，陷入“平缓衰落”状态

      法兰克福书展开幕前一天，大市场峰会打响前奏，演讲嘉宾哈珀柯林斯英国公司CEO查理•雷德梅因在会上指出，出版业虽然仍在增长，但增量微小，面临来自流媒体等的激烈竞争，尽管如此，不可否认的是，多数屏幕内容仍然出自写书人的笔下。

　　当地时间10月9日上午，被视为法兰克福书展重要前奏的大市场峰会（the Market Conference）依例拉开序幕，到今年已经开到第四届了。峰会设置了丰富的议程，包括各种主题的座谈会及案例经验分享。作为本次峰会的重要演讲嘉宾，哈珀柯林斯英国公司首席执行官查理•雷德梅因（Charlie Redmayne）开场就提到，出版业正处于“平缓衰落”的状态，“我们现在看到的是小幅增长。”他忆起10年前与苹果公司一位高管对话，对方说纸质书会在一两代之内消失。但雷德梅因说，“纸质书并没有消失，也永远不会消失。”

　　总体而言，英国出版正处在增长时期，原因是人们对数字有声书的兴趣大增，以及出版商努力通过重新包装和重新定位知名品牌的产品来寻找新受众，比如哈珀柯林斯英国公司所出版的吉尔•西姆斯（Gill Sims）的畅销书《为什么妈妈喝饮料》（Why Mommy Drinks），该书最初只是脸书上的博客。此外，哈珀林柯林斯还与亚马逊影业（Amazon Studios）、托尔金遗产基金会（Tolkien estate）、新线电影公司（New Line Cinema）达成了2.5亿美元的合作，将根据《指环王》改编一部新电影，引入亚马逊的流媒体服务。

　　雷德梅因承认，流媒体服务是消费者的可支配支出和自由时间的有力竞争者，但他指出，很多流媒体内容源自“数量庞大的写书人”。英国超过一半的顶级电影都是根据书改编的。他告诉与会者：“我们需要创造出符合消费者需求的内容。新的、迎合受众需求的出版机会正在涌现，我们正更好地提供广泛的思想和观点，并触达更多样化的受众。我们也变得更加敏感，利基市场一出现就及时进入。”

　　德国书业贸易协会（Borsenverein des Deutschen Buchhandels）凯拉•德雷赫（Kyra Dreher）在座谈会上介绍了市场研究公司GfK近期实施的一项调查。该调查显示，去年约有700万德国人没有买书和读书，“几近于瑞士人口总数”，大多数 “年龄在20岁到49岁之间”。她说，人们不再读书，而是“把时间花在看电视剧和议论剧情上”。除了被流媒体娱乐分心之外，调查还显示，读者越来越不愿意把书作为礼物送人，他们“觉得读书非常耗时，把书作为礼物送给别人很尴尬。”

　　不过，市场大会整体传递出来讯息是积极的，在6场分会中，年轻的出版企业家和老牌出版企业分享了他们的成功经验，这些企业来自巴西、加拿大、印度和今年法兰克福书展的主宾国格鲁吉亚。

　　尼尔森国际图书研究公司（Nielsen Book Research International）总经理安德烈•布里德特（Andre Breedt）的发言佐证了雷德梅因的开幕演讲：英国正在实现增量增长。布里德特说，“2018年至今，英国市场的增长率为0.5%”，欧洲其他国家也都有普遍的增长，爱尔兰增幅6.3%、西班牙0.4%、意大利3.5%。确实都只是“轻微的增长”。

　　他也告诉与会者“不要无差别对待所有市场”。“在印度，纪实文学是最大的类别。在澳大利亚和新西兰，最大的类别是儿童读物。机会可能是印度的儿童读物，澳大利亚和新西兰的非虚构图书。

　　在英国，销售排名前500的图书贡献了总销售额的23.7%。

　　《出版人周刊》资深作家和专题编辑安德鲁·阿尔巴尼斯（Andrew Albanese）带来了大洋彼岸美国的讯息。他指出，一个单一的现象常常能拉动市场，这阵子政治类图书成为美国非虚构市场上一股强大力量，出自美国两大政治阵营的图书销售都得到特朗普政府助推。这股新能量可与几年前风头无两的涂色书媲美，他说，“也许，政治涂色书将是下一个（风潮）。”

　　邦尼首席数字官安琦·阿尼尔（Anki Ahrnell）谈到了互联网服务在瑞典的渗透。一项新的调查显示，超过55%的瑞典人是流媒体音乐的付费用户，就连年级很小的幼儿也经常上网。

　　数字图书和有声书流媒体服务公司Bookbeat创立于2015年，阿尼尔认为斯德哥尔摩的深度数字化市场孕育了这类企业，但Bookbeat首席执行官尼克勒斯·桑丁（Niclas Sandin）认为，相对于网络化的人口，公司的成功更多地得益于其营收模式。

　　在他看来，出版界应该更广泛地考虑这种模式。出版商不应将流媒体文学产品视为Spotify和Netflix的必然产物。“这是不一样的”。桑丁指出，这类服务必须本地化，“你有能力竞争，”但前提是要知道消费者群体的需求，而不是一味地推出大量图书。

　　加拿大童书出版商Kids Can Press董事长丽莎·里昂·约翰斯顿（Lisa Lyons Johnston）则以自身的成功展现了通过产品开发项目来挖掘自身潜力的前景。Kids Can Press成立于1973年，1998年被动画电影公司Nelvana收购，而Nelvana随后又被广播和大众娱乐公司Corus Entertainment并购。约翰斯顿透露，公司“目前图书的全球销量接近50万册，已经被翻译成从阿拉伯语到越南语的15种语言。”约翰斯顿提到了承担风险的重要性，在她看来，犹豫不决要不得，要采取有计划的行动，把书上的内容推到其他的合作平台和媒介上，开辟新的观众，比如把书积极推向大荧幕。

　　在听了大市场峰会上诸多演讲者的发言后，约翰斯顿相信，现在是身在内容产业美妙而令人振奋的时刻， “消费内容的方式太多了”。