烫金工艺对品牌营销的意义，及最新技术与材料发展！

       葡萄酒和烈酒等高价值消费品之间的竞争日益激烈，对精美细节和独特包装效果的需求也在不断增加，以此帮助产品在货架上脱颖而出。

 

　　产品的视觉和触觉吸引力对其成功至关重要，随着品牌在设计和营销方面投入更多资金，我们发现作业的复杂性也是日益增加，因为包装市场在不断地利用新的技术进步，例如烫金和压纹，以提高他们的产品销售率。

 

　　Arden Engraving的技术销售经理史蒂夫·博伊德解释说：“当今的奢侈品市场对装饰性更高的包装和标签设计的需求大幅增加。压凹凸是当今市场上一种非常流行的技术，因为它确实增加了一个新的维度，并且当消费者被包装的外观和感觉所吸引时，通常会创造多的感官体验。当与铝箔饰面相结合时，可以真正为产品增加价值，突出那些更精细和更复杂的细节，并有助于唤起品牌在竞争激烈的市场中需要实现的声望和奢华感。我们在最新的CNC雕刻机和先进的激光技术上投入巨资，以提供高精度的烫金工具，从而确保我们的客户能给人留下深刻的印象。”

 

　　在为标签或彩盒添加装饰单元时，印刷商需要考虑多种因素。其中包括库存材料（类型、基材和高度）表面处理的规格、要压纹和烫金的图像的尺寸和细节。

 

　　博伊德先生总结道：“制造商与设计师密切合作，以帮助实现愿景，并弥合创造力和制造之间的差距至关重要。在Arden Engraving，我们的创意设计师和高技能的技术工程师与客户携手合作，在逐个作业的基础上仔细考虑所有这些因素，利用我们多年的生产经验，以确保最终用户能获得最佳结果。”

 

　　新年伊始，对于品牌来说，这是一个很好的机会，可以将一些精力重新投入到他们的标签和包装设计中，并再次提升产品在商店货架上的吸引力，并在瞬间说服购物者他们的产品才是首选。

 

　　Creation Reprographics经常被问及影响市场的总体设计趋势，董事总经理马特·弗兰克洛说，“很明显，触觉营销——与触觉互动，同时在货架上看起来很棒——依然是重要的趋势。我们正在转向‘动手’的购买行为，这意味着到2022年，触觉饰面将大量回归。吸引感官的最简单途径之一是烫金和压纹。有趣的是，我们看到这些饰面的使用方式发生了重大转变。在更小众的工艺饮料和高端葡萄酒和烈酒中崭露头角之后，它现在正成为主流标签设计中更标准的景象。”

 

　　无论是更直接和直接的单独烫金还是更复杂的组合烫金，将热烫或冷烫集成到标签设计中可以毫不费力地提升标签的价值。弗兰克洛表示，“当然，冷烫是无纹理、完全平坦的表面和多晶基材的绝佳选择，而对于更复杂的设计，热烫通常是首选。然而，两者之间的成本效益差距正在缩小，这往往使热烫成为首选方法。”

 

　　事实证明，添加金属烫金可以帮助品牌增加销售额，提供品牌保护和品牌真实性，同时有助于使包装美观。在印刷过程中添加烫金工艺时，有很多事情需要考虑。最值得注意的是基材的性质，任何被铝箔覆盖的油墨和光油，以及铝箔是否要套印。

 

　　对于烫金，关键考虑因素应包括刀模的质量，这会转化为压印图像的质量。压纹或纹理刀模可以进一步增加金属饰面的吸引力。同样重要的是平烫时作业准备工作，而图像区域和基材通常有助于确定所需的铝箔种类与等级。 

 

　　一个常见的错误可能是对所有烫金作业进行标准设置，烫金最需要的是压力的平衡，需要留出足够的时间来设置作业是成功的关键。对于冷烫，烫金设计的质量首先取决于柔版印刷冷烫胶的质量，因此正如您所料，印版、胶带和网纹辊是关键。

 

　　API Foilmakers市场支持技术员理查德·福勒解释说：“最初是为基材选择正确的工艺。窄幅的卷材印刷机的平面烫金工艺的发展为在非涂布和有纹理的纸张上烫金提供了机会，结合我们的UBH和CBH等铝箔材料的发展，现在可以使用更广泛的材料。冷烫工艺需要光滑的基材才能获得最佳效果，而在薄膜标签上，烫金设计的质量和金属饰面的亮度可以与热烫工艺相媲美。通过叠印金属铝箔可以进一步增强设计，我们有适合创建这些多色金属设计的冷热烫的产品。印刷商在组合使用时需要牢记印刷过程中所有不同元素的兼容性，因此最重要的是，我们建议在开始新项目时进行全面试用，以避免常见问题。”

 

　　API Foilmakers商务总监马克·吉尔伯特补充说：“随着我们的客户设计出更复杂的装饰标签，像我们这样的制造商积极参与供应链变得比以往任何时候都更加重要。我们与刀模制造商、网纹辊供应商、油墨制造商和其他主要参与者合作，确保找到满足品牌所有者需求的积极解决方案，同时帮助加工商主动克服任何潜在挑战。另外随着柔版印刷机械技术的发展，耗材产品也需要进步。我们最近开发了UBH和CBH铝箔，以确保我们处于铝箔材料技术的最前沿。”

 

　　随着触觉饰面的步伐不断加快，似乎日常的奢华和视觉冲击可能会在来年塑造标签与包装设计，并重新关注压纹工艺。改变标签和包装的浮雕增加了复杂性，甚至可以使最主流的产品感觉更加独特，具有强大的价值主张。通过压纹，印刷商能够通过创新和复杂的图案改变标签和包装的外观和感觉，这甚至可以为标准的纸张基材增添一抹优雅。