从“她经济”到“他经济”，印刷包装企业准备好接招了吗？

　　但是，男性消费相对可能被低估了。QuestMobile数据显示，我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿。这群男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费升级的理念转变，推动“他经济”逐渐成为风口。

 

　　男性在消费市场中真的不值钱吗？近期，苏宁金融研究院发布的《男性群体消费趋势研究报告》提出了不同的看法。报告认为，“他经济”也有很大的潜力，男性群体有三个非常明显的消费趋势：消费领域不断扩张、消费品位持续提升、热衷于线上购物。

 

　　“他经济”的崛起究竟助推了哪些市场与领域的发展呢？不妨透过数据来看一看：

 

　　化妆品市场

 

　　近年来，化妆品也被男性消费群体所接纳。数据显示，2017年全球男士化妆品市场的规模达到了4000亿元，预计到2023年全球市场规模将达到5400亿元，而化妆品不仅包括润肤霜等护肤品，还包括粉底霜、眉粉等彩妆产品。

 

　　天猫发布的《2019年颜值经济报告》显示，我国男性彩妆消费同比增长89%，其中口红的消费增速达到278%，越来越多的男士开始使用口红、眉笔、防晒等化妆品。数据显示，2018年男士专用品牌同比增速达到56%。

 

　　根据全球第二大市场咨询公司Marketsand Markets日前发布的报告，全球化妆品包装市场规模预计将从2020年的494亿美元（约合人民币3455.1亿元）增长到2025年的609亿美元（约合人民币4259.4亿元)，复合年增长率（CAGR）为4.03％。报告指出，全球化妆品包装行业的高速增长主要是由于全球对化妆品的需求不断增长。不知道这其中，男性消费者贡献了多少呢？

 

　　谁说化妆只是女人的特权？现如今越来越多的男性化妆比女人还溜......不得不说男性活得越来越精致了，所以这一市场发展潜力不得不引起更多关注。

 

　　网络购物

 

　　逛街对于男性来说无疑是最痛苦的事情之一。所以相比较热爱网购的女性来说，很多男性与之相比也是不相上下。随着互联网的发展和电商的普及以及快递到家、移动支付的不断成熟，男性消费者追求效率和便捷性的购物需求得到很大满足，这唤起了男性的购物欲望，促成了男士们在线上消费市场的‘强势’地位。而且，相比较女性而来，男性的网购有一大特性的就是目标明确，决策果断。所以对于男性产品来说，其包装设计最重要的就是第一眼就要能够抓住眼球，再加之品质到位，一般男性是很少进行讨价还价的。

 

　　男性购物的另一大爱好就是更容易接受新鲜事物，对新兴商品的接受程度更高。而对于奢侈品的选择，他们相比较女性消费者似乎也毫不手软，已逐渐成为高端消费领域的中坚力量。《世界奢侈品报告蓝皮书》曾提到，目前男性高端产品市场在所有品类上的增长速度都超越了女性。所以对于印刷包装行业来说，为了更好地迎合“他经济”时代的到来，在这些领域以及市场中需要多多下功夫了！

 

　　“他经济”这一潜力巨大的市场，如何精准俘获？不妨从以下几大方向进行尝试：

 

　　首先，要迎合“去性别化消费趋势”，打造男士专用的相关商品，包括美妆、美容、服饰等，通过广告消费引导，借助广告形象转变传统的消费观念，让男明星为产品代言，就是极好的营销方式。

 

　　其次，要改善网络购物环境和氛围，针对男性消费者简单、直接、高效等购物标签，完善相关的网站建设。比如，商品有无其他特殊费用、页面需要链接的请把链接直接显示，准确的邮寄费用，预计到达时间，所有付费方式在同一列表中可供选择，提供清晰的客服联系方式等等。这样的改善对于男性消费者而言，可以帮助他们快速准确的做出消费决策。

 

　　最后，要着力提高商品品质和内涵，所有人购物时对商品品质都是有要求的，尤其是男性。因为女士注重款式，男士更在意品质，而提升商品品质内涵，更容易迎合男性消费需求，建立男性消费者的购物忠诚度。

 

　　除了以上提及的细分市场之外，电子、游戏等生活中的诸多领域都在“他经济”的引领下实现了跨越式发展，而这些领域无论是在包装、吊牌、标签亦或是各种个性化印制产品上均与印刷行业息息相关。所以企业应该积极发现“他经济”的价值所在，抓住男性消费心理，制定出合适的发展战略与经营思路，也许随着这一消费量的不断增大，可以为印刷包装行业带来更为广阔的市场。