市场与商机：2021年这二大类包装值得投入

　　可降解包装的市场与商机分析

 

　　如果你现在去奶茶店点上2021年的第一杯奶茶，你可能会发现奶茶店提供的不再是可以“砰”的一声插入奶茶盖的塑料吸管，而是手感更加厚重的纸吸管。

 

　　吸管是今年限塑令中的重点“打击对象”。从餐饮巨头的反应来看，麦当劳早在2018年11月就开始在部分区域执行不主动提供吸管的行动；自2020年6月30日起正式启动逐步停用塑料吸管的行动，采用免吸管杯盖来饮用不含固体物的饮品。

 

　　当然，对于食品企业来说，品牌的发展离不开供应链上游包材环节与下游销售市场的支持。在环保这件事上亦是如此。

 

　　比如上游包材加工企业在为企业提供包装材料的同时，借助企业成熟的研发能力，也在引领行业发生变化，推动更环保包装材料的生产与使用。以国内领先的塑料吸管制造商双童为例。自2005年起，公司就研发出了聚乳酸可降解吸管。聚乳酸是一种生物降解塑料，主要由玉米等植物淀粉组成，在堆肥条件下45天就能分解为水和二氧化碳。随着限塑令的颁布，具有优势的可降解吸管迎来快速增长。双童目前6个车间，只有1个还在生产传统吸管。

 

　　在销售下游，基于销售带来的塑料污染问题也日益被重视。比如外卖行业就在努力改善塑料包装过度使用、一次性餐具浪费等问题。饿了么外卖在2018年就推出了可食用的餐具，可以合理保存10个月，在室外环境中一周可以降解。其主要成分是面粉、黄油、冰糖、牛奶和水，有原味麦香、抹茶和紫薯三种口味可供选择。

 

　　化妆品包装的市场与商机分析

 

　　化妆品包装是近年来成长较快的细分领域，在眼球经济与口红效应时代，化妆品包装呈现出印刷精美化、结构异形化、品牌小众化和服务端对端化等特点。

 

　　中国是仅次于美国的第二大化妆品消费国，消费占全球化妆品市场的12.7%，作为第二大化妆品消费国，2019年中国美妆个护市场规模达4777亿，同比增长13.8%。与其它消费行业对比看，根据国家统计局数据，2019年我国化妆品类消费品零售额同比增长12%，仅次于增长13%的日用品类，位居第二。

 

　　中国化妆品市场中，国产品牌市场份额略高于国际品牌，到2018年，国产化妆品品牌的市场份额增长到56%。高端市场由国际品牌把控，国产品牌大多面向大众市场。国产品牌渠道深度下沉，在三四线线下市场优势明显。

 

　　线上来看，2019年最显著的变革是抖音电商与淘宝直播的崛起，进一步缩短了用户从“种草”到购买之间的距离。凭借渠道广、高性价比、供应链反应快等优势，国产化妆品品牌市场份额不断提升。

 

　　华熙生物旗下的夸迪和润百颜、丸美旗下的恋火、上海家化的启初、御家汇旗下的御泥坊和花瑶花、贝泰妮旗下的薇诺娜等本土品牌的销售额均高速增长。从2019.07-2020.08淘系平台彩妆/香水/美妆工具销售情况看，珀莱雅旗下的彩棠、丸美旗下的恋火、上海家化的双妹、御家汇的师夷家销量与销售额增速迅猛。

 

　　化妆品上市本土企业中，御家汇发力拓展线下，旗下核心品牌进驻屈臣氏南部地区系统，经过2017-2018年的调整和适应，加之不断拓展沃尔玛、家乐福等KA渠道，2019年线下营收同比增长107%，逐步实现良性增长。贝泰妮线上化程度较高，2019年线上营收占比76.7%。珀莱雅、丸美、上海家化逐步从线下渠道向线上渠道拓展，2019年线上营收占比分别为53.1%、44.9%、34.0%。