从小处着眼 看包装大事

      我们在选择一个商品时，大多数情况下第一眼看到的都是包装，对于普通消费者来讲，他们会关注商品包装是否美观，然后会进一步关注包装上面的一些信息。但是对于印刷从业者来讲，我们会考虑到包装的材料以及生产工艺，甚至会有意无意地寻找里面的一些印刷瑕疵，比如套印是否精准，细小的文字和线条是如何处理笔画边缘的……由于包装一般都属于大批量印刷，在印制过程中难免会出现不尽如人意的地方，那么如何才能尽可能地提高印品质量呢?正所谓细微之处见真章，不论是数字印刷还是传统印刷，细小元素的处理都是至关重要的。下面就从文字和线条如何处理才能在印刷中更好地再现谈几点经验。

　　尽可能使用矢量化的文字和线条

　　对于书、报、刊和画册这些印刷品，由于设计师在设计之初就使用了方正书版或者InDesign等排版软件，其最终文件自然而然地就是矢量文件。然而，对于做包装来讲，很多设计师会根据个人习惯使用Adobe Illustrator、CorelDRAW、Photoshop(以下简称“AI、CDr、PS”)软件，如果选择使用PS转成Tiff格式为最终文件，由于其文件属于位图文件，不具备矢量属性，其印刷质量就会不甚理想，那么矢量文件和位图文件究竟是如何影响印刷质量的呢?

　　在图1所示中，A为50%灰度的位图加网之后的效果，我们可以看到由于像素的不精确性，加网之后在色块边缘会出现杂点，这就是我们所说的毛边或者锯齿边现象。B为50%灰度的矢量图加网之后的效果，很明显，即使网点只有一半，整个边缘也是整齐的。这就是文件属性的不同导致的加网计算结果的不同。针对细小元素，矢量文件的印刷质量远高于位图文件。如果仔细观察，数字印刷虽然没有图1这么明显的网点，这种位图和矢量图的印刷区别也有所体现。

　　AI和CDr是用的最多的矢量图制作软件，用这两个软件设计包装文件不会出现图1中A图所面临的问题，这也是很多印刷厂极力建议设计师使用这两种软件设计包装的原因。

　　如果是使用PS设计包装并且有大量的细小文字和线条，可以最终输出为EPS文件，同样可以保留矢量属性。但是缺点是文件数据量很大，在进行后续操作时会拉低计算机运行速度。

　　色彩搭配的选择

　　对于包装设计中细小元素的颜色配置，设计师有一个不成文的规则，就是最多三色理论，换句话说就是颜色数越少越好。印刷机在进行多色套印时，大面积的元素还是不太明显，对于细小的文字和线条，即使是最先进的机器在进行多色套印时也会由于操作不当和机器误差产生套印偏差，这就是我们所说的重影。包装上的细小文字是很多，各类说明性文字，商标、条码等，都需要考虑因为颜色的配置而导致的印刷套印问题。

　　有朋友可能会提出疑问，在对一个元素配置颜色时，都使用三色以下来进行配置会好看吗?这个问题就需要设计师自己解决，简单的色调同样可以搭配出美丽的画面。设计师的创意是无穷的，虽然说印刷是四色模式，但是三色或者两色可以调配出的颜色还是非常丰富的。

　　为了尽量避免套印误差，很多包装在策划伊始就考虑到使用专色，专色是避免套印的最佳方案，不仅可以印制出四色无法实现的颜色，还能避免网点的出现，更重要的是避免了套印。这就是牙膏盒、药盒、软包装等大量使用专色的原因。

　　黑色文字和线条的处理方法

　　重点来了!黑色文字和线条是包装上的说明告知性元素，务必要求印刷质量清晰完整。那么这一类元素如何处理呢?

　　1.白色背景的黑色文字

　　这种情况最简单，设成单黑100(K100)即可，白纸黑字，皂白分明。但是很多初入行的设计师在这种情况下使用了四色黑，印刷的文字看起来特别笨重、臃肿，色相也不是纯黑，同时，给印刷师傅也造成了一些不必要的麻烦。

　　2.彩色背景的黑色文字

　　这种情况是最多的，在彩色画面上印有公司名称或者使用说明等内容，应该如何处理呢?设置成K100就可以了吗?当然不行!

　　在图2中，A是彩色背景上四色套印黑，B是镂空套印单色黑，C是叠印单色黑。A套印不准会重影，B套印不准会露白，只有C是最合适的。C不需要严格的套印，即使有轻微的印刷误差也不会影响美观和清晰度。A应该尽量避免，而对于B来讲，有些设计师会说，我已经设成单黑了为什么还需要套印呢?这还是没有正确地理解叠印的概念。C则是真正的单黑叠印。单黑叠印如何实现呢?

       单黑叠印的实现根据使用软件不同会有轻微的差别。如果是使用PS设计包装，把文字设置成K100后，把文字层的图层混合模式改成“正片叠底”即可达到C所示效果。如果是使用AI或者ID以及其他软件，则需要使用叠印检查预览一下，有的软件会自动识别K100的元素自动设置成叠印模式，如果没有自动设置还需要手动设置成“正片叠底”。否则就会出现B所示情况。

　　值得注意的是，彩色背景上的黑色叠印只适合于K100的元素，如果是深灰或者层次更浅一些的灰度不可以使用黑色叠印，叠印后会和彩色背景融合成颜色较深的彩色而达不到预期效果，这个时候就必须要考虑镂空套印。

　　这也会引出另一个问题，K100的元素叠印到彩色背景上会不会呈现不出纯黑色?这就要视情况而定了，如果是大面积的黑色元素，比如字号很大的文字和图案，K100叠印到彩色底色上会偏向于底色的颜色，如果背景是彩色花纹，叠印后的黑色文字内部甚至会出现一些暗纹。这种情况要选择使用黑色镂空套印，有的设计师为了使大面积的黑色文字或者图案印刷效果更黑一些，会在K100的基础上再加上70%的青色。如果是细小的文字和线条则不用考虑上述问题，直接设置成K100叠印即可，因为小面积的黑色即使有轻微色偏也不会被人眼识别，最容易被人眼敏感发现的反而是套印精度问题。记得我刚入行时问过一个印刷师傅黑色压印到彩色背景上会不会变色的问题，他说任何颜色都不可能盖住黑色，我至今记忆尤深。

　　3.描白边的黑色文字

　　这一类情况也非常多，为了使文字更好的和背景区分开，设计师会给文字加上白边效果，这种情况反而不能使用“正片叠底”。

　　在图3中，A和B都是K100的文字添加了描白边的效果，A设置了“正片叠底”效果，而B没有。A图中的单黑文字需要和背景色上白边里面与背景色相同的文字进行套印，B图中的单黑文字只需要落到背景色上白色区域内即可，即使有轻微偏差也不会影响美观和清晰度。

　　这种情况看似简单，其实需要设计师对软件性能和印刷原理非常熟悉才能理解，所以一名优秀的设计师不仅需要很高的设计能力，还需要深入地了解后续印刷过程。

　　4.彩色描边的黑色文字

　　这也是一种类型，与第3种有所不同，与背景色无关，因为彩色描边已经成为黑色文字的背景色了。

　　在图4中，都是黑色文字加了红色描边。A图是K100文字描边后设置了“正片叠底”的效果，黑字需要和背景上的彩色文字进行套印。B图是K100文字没有设置“正片叠底”，黑字需要和背景上的白色镂空文字进行套印。只有C图中的K100文字不需要精准套印，只需压到红色文字上即可，即使有轻微偏差也无妨。那么C图效果如何实现呢?方法很简单，以图中所示文字为例，描边色为M100Y100，黑色文字用M100Y100K100填充即可，不需要添加任何其他操作。也就是说，黑色文字配色时，在描边色的基础上再加上K100。

　　通过这个例子我们可以看出，任何情况下，对于细小的黑色文字和线条来讲，避免精准套印才是保证印刷质量的王道，即使是有高质量的印刷设备为后盾也需要考虑这个问题。这种情况设计师在办公室里是无法预见的，即使使用数码打样也不能发现牵扯到套印精度的风险问题。这就需要设计师多到印刷车间走一走看一看，多和印刷师傅交流，吃透印刷原理，才能保证设计方案能够在印刷中完美地再现。

　　包装相对于其他印刷品，对印刷精度和质量更为看重，当然这不是说其他印刷品不追求印品质量，而是说包装的属性除了保护产品以外，更重要的作用是吸引消费者和准确的传递商品的信息，尤其是具有说明作用的文字元素，必须要保证印刷精度。只有这样，才能使消费者对产品产生信任感，进而演变为购买欲。粗糙的包装印刷是很难激发购买欲的。

　　小处无小事，细微见真章。作为印刷人只有关注到每一个细节，力争做得完美，才能设计出不仅仅存在于电脑里面而真正可以付诸生产的优秀的作品。