全国书业整体形势向好，浙江省击败湖南省勇夺销售冠军宝座

　　2013-2018年5年间，我国书业整体形势向好，销售额及销售量均屡创新高。根据国家新闻出版署数据，2017年中国全国书业出版物纯销售量达到72.80亿册，同比增长3.63%；出版物纯销售额突破900亿元，达到909.35亿元，同比增长6.67%，再创历史新高。

 

　　出版业供给侧结构性改革取得成效，书业库存量递减

 

　　与此同时，在中国出版业供给侧结构性改革的作用下，我国出版业一大沉疴——书业库存量，也呈现明显下降趋势。2016年，全国书业库存数量同比下降3.07%，是2013-2016年来首次下降；2017年，全国书业库存数量连续两年下降，降幅达到4.81%，较2016年高1.74个百分点，使得中国书业库存量2年间减少了7亿多册，是中国出版业供给侧结构性改革中“去库存”措施的实在成果。

 

　　总体而言，全国书业销售额的不断增长及库存数量的持续增长，展现了我国书业发展的良好趋势。

 

　　中央书企与省域书企销售双增

 

　　2017年，我国两大出版央企——中国出版集团和中国科技出版集团成功上市，带动了我国中央书企的销售额增长。2017年，我国中央书企销售额实现50.50亿元，同比增长9.24%，占全国书业的销售比重为5.55%，比上年提高0.13个百分点；另一方面，由31个省（区、市）构成的省域书业仍是我国书业的中坚力量，2017年实现销售额858.86亿元，同比增长6.52%，占全国书业销售的比重为94.45%。

 

　　省域书企为全国书业中坚力量，内部竞争激烈

 

　　具体来看，全国省域书业按销售额可分为三大阵营：销售额在50亿元以上可划分为第一方阵，包括浙江省、湖南省、山东省、四川省、江苏省和安徽省，总销售额达到395.76亿元，销售额占全国比重达到43.53%。其中，浙江省以81.92亿元的销售额夺得第一宝座，占全国比重达到9.01%。

 

　　第二阵营成员销售额在10亿元至50亿元之间，包括河南、江西、河北、黑龙江等省市。其余省市的销售额在10亿元之下，为第三方阵。

 

　　浙江省击败湖南省成为省域书业新“龙头”

 

　　从竞争格局来看，我国书业销售前5强省市基本不变，连续五年成员稳定在江苏、湖南、浙江、山东和四川这5大书业强省。然而其内部名次竞争却十分激烈，尤其是湖南省和浙江省这二者对龙头宝座的竞争可谓达到白热化。

 

　　2017年浙江省大力建设书店网点，扩增销售，同时采取了O2O改革，线上线下发力等多项措施，终于使其销售额完成近1成的增长跨越，迈上80亿的新台阶，将蝉联两届的湖南省从冠军宝座赶下，摘得当年的销售桂冠。而湖南省则由于内外部综合因素导致销售大幅下降，在与浙江的角逐中屈居亚军。

 

　　综合来看，我国书业整体销售规模扩大，发展形势向好。前瞻预测2018年我国书业仍会保持增长势头，出版物销售额和销售量将会增长至938亿元和73亿册，再上新台阶。